Avec l’avènement des médias numériques, la publicité est de nouveau montrée du doigt : la transparence prônée et supposée par le digital est-elle un artefact supplémentaire pour encore mieux manipuler l’opinion publique ? Dorénavant, nous devons évoluer avec deux types de communication des marques vers les consommateurs : le brandcontent doit se différencier du branded-content. Légion sont les nouveautés qu’apportent le support digital, et horde seront les modifications qu’il va engendrer. Le consommateur est désormais face à une nouvelle puissance des marques, basée notamment sur le Big Data. Cette semaine, nous allons donc essayer de retrouver ces nouvelles techniques publicitaires, en les ajoutant à notre prisme artistique, pour trouver les meilleurs campagnes créatives. 1 – Petit clin d’oeil de Leo Burnett pour le Trèfle qui met en exergue la digitalisation de la vie quotidienne Cliquer ici pour voir la vidéo. 2 – Un astronaute Axe géant connecté au milieu d’un centre commercial de Londres : rien ne peut battre un astronaute Cliquer ici pour voir la vidéo. 3 – Une excellente initiative signée Volkswagen pendant le Festival de Rock in Rio Cliquer ici pour voir la vidéo. 4 – Un print amusant pour Pepto Bismol par la Miami Ad School 5 – Opération interactive pour Axe Cliquer ici pour voir la vidéo. 6 – Supa Finger, la nouvelle campagne de Domino’s Pizza Cliquer ici pour voir la vidéo. Voilà une belle semaine qui se termine avec des campagnes qui tendent à montrer que l’ère de la communication n’est pas qu’une histoire de manipulation, elle est aussi source de créativité et d’art. Vous pouvez nous retrouver sur Pub-bis.com